企業のイベントやキャンペーン、お客様への日頃の感謝などさまざまな内容を、DMを活用して贈る企業も多いのではないでしょうか？「DMはお客様に届いても開封率がなかなか上がらず悩んでいる…」というお声もよく耳にします。DMの開封率とノベルティはどのような関係性があるのでしょうか？

そもそもDMっていったい何？

DMとは、ダイレクトメールの略称のことを指します。個人に向けた印刷物や電子メールのことで、販促効果を目的に取り入れる企業が多いです。不特定多数の誰かではなく自分に向けて送られた、というアプローチということもあり、宣伝効果も高くなる特徴があります。

DMの開封率

DMの開封率は主に下記の2点によって大きく異なります。

• 自分宛のDM
• 宛名のないDM

自分宛のDMの場合、宛名のないDMに比べて開封率は約2倍になると言われています。また、ハガキや封書、大型の封筒などDMの形状によっても開封率は大きく変わりますので、ターゲットの興味を惹くようなDMの形状やデザインにするのも大切ですね。

DMの開封率を上げるポイント

DMの開封率をアップするにはいくつか意識すべきポイントがあります。主なポイントを下記にまとめました！

1. DMに宛名を入れる
2. DMの形状やデザイン
3. お客様の興味を惹く特典を入れる

DMに宛名を入れる

先ほどお話ししたように、DMの開封率には宛名が大きく関わってきます。自分に置き換えて考えた場合でも、自分の名前が記載されている郵送物と記載されていない郵送物とでは、「開けようかな？」という気持ちも大きく変わるのではないでしょうか。不特定多数に配信する内容以外の場合は、可能な限り一部一部お客様の名前を入れるようにしましょう。

DMの形状やデザイン

DMの形状には主なもので下記の4種類あります。

1. ハガキ
2. 封書
3. A4ハガキ
4. 大型封筒

コストの兼ね合いもありハガキが圧倒的に多いですが、「お客様の興味を惹く」といった意味では大型封筒やデザインの凝った封書などがオススメです。

お客様の興味を惹く特典を入れる

DMが贈られてきた際、ティッシュやペンなどの特典が一緒に同封されていた！なんてこともあるのではないでしょうか？内容に目を通していただくきっかけ作りとして特典を入れるということもオススメです。そんな時に役立つのがノベルティ。最初はDMの内容自体に興味をそそられなくても、特典が気になり開封していただけるということも多いです。同封するアイテムを考える際には、予算や大きさに合わせて選定するようにしましょう！

スイートプロモーション厳選！DMと一緒に贈るノベルティ7選！

スイートプロモーションでは、幅広いシーンに対応できるアイテムを多数ご用意しております。今回はその中でもDMと一緒に贈れるノベルティを厳選して7つご紹介します！

小ロット！除菌ウェットハンディ

手軽に配れる激安アルコール配合のウェットティッシュ。お食事前の手の除菌や身の回りのものの除菌など、気になったときにすぐに使えてとても便利です。手のひらサイズのスリム形状で、ポケットやバッグからすぐに取り出せます。たくさんのノベルティを配布して販促品として使用したい企業様、コストを抑えてかさばらないノベルティを探している担当者様にも人気のアイテムです！

 

 

 

 

ペーパー歯磨き5包入

拭くだけで簡単！水のいらないペーパー歯磨きです。日々の生活ではもちろん、非常時やアウトドアにも嬉しい便利アイテムですね。自分ではなかなか購入する機会のないアイテムをノベルティとして配布することで、きっと喜ばれること間違いなしでしょう。衛生用品は性別年齢問わずお使いいただける定番人気のノベルティグッズです。

 

 

 

 

 

キッチンクロスボンバー１０枚入

キッチン周りのちょっとした汚れ落としに！除菌効果もあるキッチンクロスです。主婦層はもちろん、一人暮らし世帯にも嬉しいノベルティグッズ。消耗品はいくつあっても嬉しいアイテムなので、ノベルティとしても喜ばれる定番人気です！

 

 

 

 

 

くつろぎ快足　樹液力快足シート（レギュラー）

日常の疲れを癒してくれる快足シート。立ち仕事やスポーツで疲れた足・肩・ひじなどに貼って寝るだけの癒しグッズです。天然樹液エキス配合の嬉しいアイテムです。また、日本製なのでより安心して使うことができるのも人気のポイント。1枚1回限りの使い捨てタイプですから気になる衛生面もクリアの嬉しいアイテムです！

 

 

 

 

クリーンマルチケース

中身が見えるので携帯にも便利なクリアマルチケース。マスクや衛生用品などを持ち運ぶ際にも便利なサイズです。薄く厚みがないので、DMの同封物としてもぴったりのアイテムです！

 

 

 

 

 

速攻冷却パック

速攻で冷却してくれる便利な冷却パック。屋外や熱帯夜の暑さ対策やスポーツ時のアイシング、お弁当の保冷などにもぴったりです。デスクワークやアウトドア、非常時などあらゆるシチュエーションで使える、暑さ対策に欠かせないひんやりアイテムは、イベントのノベルティとしても人気の高いアイテム。手軽に配布しやすいコンパクトサイズのノベルティグッズです！

 

 

 

 

セパレートメッシュポーチ【カラー選択可】

シンプルなデザインがお洒落なセパレートメッシュポーチ。メッシュ×テントクロスの2層構造により、見せたい物と隠したい物を分けて収納可能です。豊富な内ポケットで、小物の仕分けにも便利なのも魅力の一つです。厚みがないので、DMの同封物としてもぴったりなアイテムですね！

 

 

 

 

まとめ

今回ご紹介したように、DMの開封率を上げるにはさまざまな工夫をすることが大切です。その中でも効果的なのがノベルティの活用。DMの形状や配布するターゲット層によって贈れるアイテムも異なりますので、シチュエーションや予算などをきちんと社内で確認するようにしましょう。DMの開封率を上げることは販促効果を高めることに繋がりますので、ノベルティを上手に活用してお客様がつい気になってしまうようなDMになるように作成していきましょう。