車の販売やメンテナンスに携わるディーラーの皆さま、日々の販促活動において「お客様との接点づくり」に悩んでいませんか？
展示会や成約イベント、試乗会など、ディーラーならではのシーンで「何か印象に残る仕掛けがほしい」と感じている営業担当の方も多いはずです。
ブランド認知度アップ、見込み顧客獲得、再来店促進──。
ノベルティを戦略的に活用することで、ディーラーの販売活動に大きなプラス効果が期待できます！
スイートプロモーションは、ノベルティ制作の実績が豊富。実際に、車販売の会社様との取引実績も多数ございます。
スイ子今回の記事では、ディーラーの現場で”効果が出る”ノベルティの選び方や活用法を、具体例を交えてご紹介します！
スイートプロモーションのノベルティ制作ステップをご紹介！
スイートプロモーションでは、初めての方でも安心してノベルティ制作ができるよう、シンプルでわかりやすいステップでご案内しております。
ご相談から納品まで、ワンストップでしっかりサポートいたしますので、下記のSTEPを参考にしてくださいね♪
- 商品選択/カートからご注文
気になるノベルティ商品を選んでカートに追加し、名入れ有無や数量など必要情報を入力のうえご注文ください。 - 弊社から在庫確認後、メールにてご連絡
ご注文内容を確認後、在庫状況や納期などをメールでお知らせします。 - お見積もり内容をご確認の上、ご入金
最終見積もりをご確認いただき、内容に問題がなければご入金ください。 - 商品発送
ご入金確認後、名入れ加工を行い、完成した商品を丁寧に梱包して発送いたします。
〉〉詳しくは、こちらのページで解説していますので、参考にしてください◎
その他にも、気になることがありましたらお気軽にお問い合わせください！
目次
ディーラーにおすすめなノベルティとは？
それでは具体的に、どのようなノベルティがディーラーの販売活動に効果的なのでしょうか？
例えば、車の展示会でロゴ入りのトートバッグを配布したところ、後日それを持って来店するお客様が増え、「どこで手に入るの？」と話題になることでブランド認知度の向上に繋がったとの声も。
さらに、高級感のあるレザー調キーケースを贈ると「センスがいいディーラー」として記憶に残り、ブランディングや企業のイメージアップにも効果的です。
また、毎日使うスマホスタンドやペンにロゴが入っていることで、単純接触効果としてブランドが自然に刷り込まれていきますし、名入れされた卓上カレンダーは「点検の月だ」と思い出させるリマインダー効果も！
加えて、試乗会で「アンケートにご協力いただいた方へ」とオリジナルグッズを渡すことでリード（見込み客）獲得にも活用できます。
実用性のあるノベルティを配布し、お客様に感謝されることで、エンゲージメントやロイヤルティの向上にも繋がっていきますね。
また、ノベルティをもらったことのある男女100名を対象に、「過去にノベルティでもらって嬉しかったアイテムはなんですか？」とのアンケートを取ったところ、下記の結果となりました。（弊社独自アンケート）
上記の結果をもとに、トートバッグやステーショナリーなど、ノベルティ定番人気のアイテムを、自社の雰囲気に合わせたオリジナルグッズとして配布することで、お客様の生活に取り入れてもらえる可能性も高まりますね。
このように、ノベルティは単なるおまけにとどまらず、戦略的に活用することでディーラーの認知・集客・関係性構築まで、幅広い販促効果となってくれるでしょう。
ディーラーにおすすめ！スイートプロモーション厳選ノベルティ
PREMO リサイクルレザー ミラー&モバイルスタンド
ディーラー向けノベルティ配布のポイントとは
ディーラーにとってノベルティは、単なる販促品ではなく「お客様との関係性を深めるコミュニケーションツール」です。
しかし、その効果を最大限に活かすには、配布の際にいくつかのポイントを押さえておくことが重要です。
どんなタイミングで、どんな相手に、どんなアイテムを贈るのか。その選び方次第で、お客様の受け取り方も変わり、ブランドへの印象や再来店のきっかけが大きく左右されます。
ノベルティをより効果的に活用するための4つのポイントを以下にまとめましたので、ぜひ参考にしてください！
- 配布イベントに合わせて選ぶ
- ターゲットごとに選ぶ
- 実用性の高さで選ぶ
- ブランディングやイメージアップを意識したデザイン
スイ子ここからは、それぞれの内容について詳しく説明していきますね！
①配布イベントに合わせて選ぶ
試乗会、展示会、成約記念など、イベントの種類によってターゲットの傾向や興味、関心が異なります。
たとえば、試乗会ではその場で使えるスマホホルダーやドライブ用グッズが適していますし、展示会では持ち帰りやすく実用性のあるトートバッグなどが喜ばれます。
②ターゲットごとに選ぶ
お客様ぞれぞれの年齢やライフスタイルなどによって、喜ばれるノベルティは異なります。
自社のターゲットごとにノベルティを考えていくことは非常に重要なポイントです。
例えば、家族連れにはキッズグッズやファミリーで使えるアイテム、若年層にはデザイン性の高いアイテム、法人向けにはビジネスツールなど、それぞれに響くアイテムを考えるようにしましょう。
こちらの記事では、ターゲットごとにオススメのアイテムをご紹介しておりますので、ぜひ参考にしてください！
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③実用性の高さで選ぶ
ノベルティをもらったことのある男女100名を対象に、「もらって嬉しいノベルティグッズは、どの部分を重視しますか？」とのアンケートを取ったところ、下記の結果となりました。（弊社独自アンケート）
こちらの結果から、もらって嬉しいノベルティは実用性が高く普段使いできるアイテムということが分かります。
せっかくコストをかけて配布したノベルティも、使われず捨てられてしまっては意味がないですよね。
たとえば、除菌ウェットティッシュやメモ帳など、日常の中で使われやすいアイテムは、手に取るたびに企業ロゴやブランドが目に入り、自然と記憶に残ります。
使用頻度が高いことで接触回数も増え、長期的な販促効果が期待できるだけでなく、「このディーラー、気が利いているな」とポジティブな印象を与えることにもつながります。
スイ子お客様の日常にさりげなく寄り添うことで、親近感や信頼感も醸成されていきますね！
④ブランディングやイメージアップを意識したデザイン
カラーやロゴの入れ方、パッケージデザインなどのビジュアル面も、ノベルティの印象を左右する重要な要素です。
たとえば、ブランドカラーを上手く取り入れたオリジナルパッケージや、細部までこだわったロゴの配置は、ひと目で「こだわりが感じられる」とお客様に伝わります。
上質な質感やユニークな形状のノベルティを選ぶことで、「他とは違う」「信頼できる」といった感情を引き出し、企業全体のプロフェッショナルな姿勢を伝えることもできるでしょう。
特に、他のディーラーとの差別化を図りたいときには、デザイン性の高さが大きな武器になります。
シーン別オススメノベルティ
ディーラーでは、試乗会や成約特典など、さまざまな場面でノベルティを活用する機会があります。
それぞれのシーンに応じたノベルティを選ぶことで、来店促進や関係構築、ブランドの印象付けなど多くの効果を狙うことができます。
スイ子ここでは代表的な4つのシーンに分けて、おすすめのノベルティアイテムとその活用法をご紹介します。ぜひ、ノベルティ選びの参考にしてください！
店内イベント
店内イベントは、新規来店者への印象づけにぴったりなタイミングです。展示車両の試乗会やフェアなど、集客を目的とした施策ではお客様に「また来たい」と思わせる仕掛けが鍵となってきます。
名入れ入りトートバッグやタンブラーなど、おしゃれなオリジナルグッズを配布することで、お客様への好感度向上にも繋がるでしょう。
コットンバッグ（Ｍ）（ナチュラル）
アルミスポーツボトル５００（カラビナ付）
イベントテーマに合わせたカラーや季節感を反映させることで、より印象に残りやすくなります！
成約記念品
新車や中古車のご成約時は、お客様にとって特別な瞬間。その思い出に華を添えるのが成約記念品です。
高級感のあるアイテムや、長く使える高品質なアイテムは、「このディーラーで購入してよかった」という満足感をさらに高めてくれる記念品となるでしょう。
木箱入ワインオープナーセット
New木製ボールペン(木箱付)
包装に一言メッセージカードを添えると、より心のこもった贈り物として印象づけられるので、おすすめです！
試乗査定プレゼント・資料配布グッズ
試乗や査定の場面は、まだ購入を決めかねているお客様との接点づくりに絶好の機会です。
この段階では「好印象を残す」「検討候補として記憶に残る」ことが重要です。そのためには、試乗後や資料説明の後に、軽く持ち帰れるグッズを用意しておくと効果的です。
おすすめは名入れボールペンなどのステーショナリー関連アイテム。その場でそのまま使うこともでき、お客様の手元に長く残りやすいのが特徴です。
実際に「このディーラー、細やかな気配りがある」と好印象につながることが多く、来店後の連絡や問い合わせにもつながりやすくなります。
スマホスタンドにもなる3WAYペン
ウッドマグネットバー【カラー選択可】
パンフレットと一緒に封筒に入れて渡すことで“お得感”や“おもてなし”が伝わり、受け取りやすさもアップします。
初売り
年始や新生活のスタートなど、最初の運転を迎えるタイミングは、特別な意味を持つイベントです。そんな節目のタイミングには、「お守り」的な存在のノベルティが喜ばれます。
おすすめは車での防災グッズなど、車内での安全や快適さに寄り添うアイテムは、お客様との信頼関係の構築にもつながります。
「あなたの安全を願っています」というメッセージ性が、お客様の心に残るプレゼントとなります。
パンフレットと一緒に封筒に入れて渡すことで“お得感”や“おもてなし”が伝わり、受け取りやすさもアップします。
初売り
年始や新生活のスタートなど、最初の運転を迎えるタイミングは、特別な意味を持つイベントです。そんな節目のタイミングには、「お守り」的な存在のノベルティが喜ばれます。
おすすめは車での防災グッズなど、車内での安全や快適さに寄り添うアイテムは、お客様との信頼関係の構築にもつながります。
「あなたの安全を願っています」というメッセージ性が、お客様の心に残るプレゼントとなります。
車載用傘カバー
車載用防災ポーチ９点セット ＣＰ－１２（１セット６０個入）
デザインに和風テイストを取り入れると、年始イベントなどの季節感も演出でき、SNSでのシェアや口コミも期待できます！
ターゲット別おすすめノベルティ選定
ノベルティの効果を最大限に引き出すためには、「誰に贈るのか」を意識することがとても重要です。
ディーラーを訪れるお客様の層は多種多様。ファミリー層、若年層カップル、既存顧客など、それぞれのニーズや価値観に寄り添ったアイテム選びが、記憶に残るノベルティづくりの鍵を握ります。
たとえば、家族連れには子どもも一緒に楽しめるアイテムを、単身の若者にはスタイリッシュで実用的なグッズなど──。
ターゲットごとの関心に合ったノベルティは、お客様の満足度やブランドへの好感度を一層高め、結果的に来店の動機づけやリピートにもつながります。
スイ子ここでは、代表的な3つのターゲット層に向けて、それぞれに適したノベルティの選び方と、期待できる効果をご紹介します！
ファミリー層
お子様連れの来店が多いファミリー層には、親子で使えるアイテムやお子様向けのノベルティが効果的です。
たとえば「ぬりえセット」や「キャラクター入りの文房具」などは、待ち時間を楽しく過ごしてもらえるだけでなく、お土産感覚で喜んでもらえるアイテムです。
親御さんにとっては「子どもが喜んだ」という好印象が残り、再来店へのきっかけになることも。実際に「子どもがまたあそこに行きたいって言ってて…」と来店につながるケースも多くあるんです！
単身若年層・カップル
20〜30代の単身層やカップルは、ノベルティにも「デザイン性」や「ライフスタイルとの親和性」を求める傾向があります。
たとえば、スマートなロゴ入りのステンレスタンブラーや、洗練されたカラーの日用品などは、実際に配布後「これ、普段使いできて嬉しい！」とSNSでシェアされることも。
ある店舗では、カップルでの来場者に「ペアで使えるキーリング」を渡したところ、「2人の記念になった」と喜ばれ、その後の成約率が通常より15％アップしたという実績もあります。
ファッションや趣味に敏感な層だからこそ、“持ち歩きたくなるセンスの良さ”がリピートや成約の鍵になるでしょう。
既存顧客
長期的な信頼関係を築いてきた既存顧客には、「特別感」と「感謝」を伝えるノベルティが効果的です。
たとえば、年末のご挨拶として名入れギフトタオルやオリジナル万年筆を贈ったケースでは、「ずっと気にかけてくれている」と感動の声をいただき、車検や点検の予約にも自然とつながったという事例があります。
既存顧客へ贈るノベルティは、実用品としての活用と同時に、“思い出に残る贈り物”として心に残る効果を発揮します。
ディーラーにノベルティが必要な理由とは？
今回ご紹介したように、ディーラーにとってノベルティの導入は、単なる贈り物以上の意味を持ちます。その理由は、主に以下の4点となります。
- お客様との記憶の接点をつくる
- お客様の再来店を促す
- 顧客満足度とロイヤルティの向上
- 他社との差別化
ある地方での自動車ディーラーでは、週末の展示イベントにて「オリジナルロゴ入りドライブポーチ」を試乗客へ配布するキャンペーンを実施しました。
見た目もおしゃれで、シート下にぴったり収まる実用性の高いアイテムだったこともあり、SNSでの投稿数が急増。
「あのディーラーのグッズがセンスいい」と話題になり、展示会後2週間での再来店率が通常の1.4倍に増加しました。
これは「体験の記憶を形として残す」ことで、お客様の記憶に自然と刷り込まれる単純接触効果や記憶定着のきっかけが生まれた代表的な例です。
このようにノベルティは、上記の4点のように多方面にわたる効果を持ちます。すべてが数字や反応として現れ、お客様との関係性をより深く築く重要な役割を果たしています。
だからこそ、ディーラーにとってノベルティは単なる“販促品”ではなく、ブランド価値を高めるための戦略的コミュニケーションツールなのです。
スイ子ノベルティは今後の販売活動や顧客対応において、ぜひ積極的に取り入れていくべき施策ですね！
ノベルティ制作をお考えの法人担当者様へ。
まずはお気軽にご相談ください！
ディーラーのノベルティならスイートプロモーション
「どこに頼めばいいかわからない」「初めての制作で不安」
——そんなときに頼りになるのが、スイートプロモーションです。
スイートプロモーションでは、車販売業界のお客様から数多くのご依頼をいただいており、トレンド感あるアイテムのご提案や、名入れやオリジナル仕様の制作にも柔軟に対応しています。
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例えば、急なオープン記念イベントや展示会向けにも短納期で対応可能。さらに「セットアップ対応」や「商品保管」などのサービスも完備しており、DM封入作業や納品先ごとの個別配送にも対応できます。
実際に、「発注～納品まで全てがスムーズだった」「オリジナル感があって差別化につながった」など、高評価の声も多数寄せられています。
2025年、競合店との差別化を図るなら、ノベルティ戦略が鍵になります。
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【この記事の監修者】
スイートプロモーション編集部（ノベルティ・販促品の名入れはスイートプロモーション）